Ogni giorno la Gen Z cerca, testa e recensisce online i prodotti dei ristoranti McDonald's di tutto il mondo: ricette cult, virali nei feed, ma introvabili in Italia. L'obiettivo è trasformare l'annuncio del lancio di 8 di quei prodotti, provenienti da 7 diversi Paesi, in un vero e proprio cultural moment per il target Gen Z, generando hype attorno ai nuovi prodotti, innescando talkability a livello nazionale nella finestra di lancio e portando la Gen Z dai feed ai ristoranti, con un drive to store concentrato sul periodo limitato di disponibilità.
Prodotti così non si annunciano: si rubano. World Menu Heist – Il colpo più gustoso del mondo porta in Italia il bottino di una banda internazionale e lo racconta come una serie a puntate.
Prima i contenuti CGI, con il container avvistato a Roma, Napoli e Milano. Poi il colpo diventa un live event in Darsena: un container da 20' arriva sui Navigli a bordo di una chiatta, scortato da moto d’acqua e stunt performer, in uno stunt show dal taglio cinematografico con i Canottieri Milano San Cristoforo. Nella notte il container viene trasferito in Piazza Gae Aulenti e diventa un'escape room: per tre giorni il pubblico diventa parte della banda, risolve enigmi e forza i sistemi di sicurezza per riuscire a liberare il bottino. Una volta disattivati tutti i sistemi di sicurezza, davanti a una piazza gremita e a una delegazione di attori in abiti dei 7 Paesi, il container si apre e rivela un vero McDonald's Store: DJ set e degustazione.
Il racconto del colpo diventa poi lo spot TV nazionale che annuncia il bottino nei ristoranti di tutta Italia.
Credits:
Experiential Agency: 2night
Global Campaign e Digital Agency: Leo Burnett
Media Agency: OMD
Talent & orchestrazione: Fuse (Omnicom Media)
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